電子商品也可以有藝術照片嗎 ？

最近，我為了準備2009年產品的行銷傳播(MarketingCommunications)工作而籌備了能在視覺上及文字上能傳達新產品的形象及所要傳達給消費者的新訊息。

為了突破現有的傳統框架，修改以往這個品牌給人的刻板及只有爸爸媽媽才會購買的成熟印象，這次的主體可謂是一個實驗性的動作。

由於我從一開始便接觸商品製造過程中所經歷的初步構思、產品及價值的創造（value creation）、市場趨勢、目標消費者、產品討論到製造過程，因此對於需要做什麼樣的傳播工具及要建立的形象可謂是我主要的責任及發揮之地，當然啦，這也是我的工作！

其中一個重要的行銷道具項目是形象或直接一點就是－照片。
不是我們的生活照喔！而是Lfestyle image/Product-in- use image。藉此照片，目標是能傳達除了是什麼產品之外，其產品特色及形象也能吸引到較年輕的消費族群。同時在正式公共發表之前，我還得得到老闆的支持、內部的共識，發表之後，這些照片能得到全世界的行銷同仁及客戶零售商的注意、吸引媒體報導、引起目標消費者討論的照片。最終目的是要在商業用途發揮最大的效益。

從初步的構想到在商店看到的最終結果，中間要經過無數說服及溝通，最後大家才接受並互相支持這個新概念。

以公司業務角度來說，經濟效益是最主要的標準。也就是說照片最重要的功能就是要說明這個產品是怎麼使用，如果為了吸引而做出太大膽又抽象式的照片，那麼就是等於沒用。照片的目的雖然要有 「吸引」的效果，同時要有「一目了然」的功能效果。

以下我來以主要需要取得同意並討好之人。

我
老闆
大老闆
創意公司
產品行銷
全球行銷業務經理（歐洲及亞洲）
主要國家的行銷業務
全球主要零售商
媒體
目標消費者

最終也是要討好我們偉大的消費者兄弟姐妹們啊！

大部分的姐妹們覺得電子產品是難懂的怪物。又窄又亂的購物商場。不管大小產品最好是由男朋友建議、（聽不懂建議）－＞購買（但一定要男友陪伴）。不然的話寧願忍著不要什麼電子產品。

於是我希望藉著我在這個職位能夠充分自由發揮的機會把又黑又難懂又沉悶的電子商品形象年輕化。畢竟我們是賣電子商品的，因此照片不能流於太抽象式或流行度過高的照片。反說回來，產品照若拍的很理所當然（大家應該知道滑鼠或喇叭是用來做什麼的吧），則我們企圖所要表現的新氣象、年輕、女性化、可親的企圖心便會不如預期的效果。
執行第一次之後，最後得到公司的青睞，我並獲的一項公司管理階層頒發的殊榮。我很希望這次的成功執行也能激起對電子產品恐懼的族群有進一步的興趣。整體的行銷溝通即新鮮又達到了商業藝術的評價也很高。在因應市場需求的同時，要如何產生出能煽動市場的商品，對於我來說，或許是我一直想要找的挑戰。希望能以「容易了解」「獨創性」「親切」為無趣的黑盒子照片增添顏色，從傳統發展藝術形態。由創作與溝通來認識生活品質。